Juan Manuel Cendoya

Vicepresidente del consejo de Santander España. Director general de Comunicación, Marketing Corporativo y Estudios, Grupo Santander

Juan Manuel Cendoya es abogado del Estado y actual vicepresidente del consejo de Santander España, así como director general de Comunicación, Marketing Corporativo y Estudios del Grupo Santander. Tras iniciar su carrera como Abogado del Estado en Cataluña y ocupar puestos directivos en Bankinter, se incorporó en 2001 a Banco Santander, donde ha liderado la transformación de la comunicación y el marketing corporativo, impulsando la unificación global de la marca, la creación de áreas estratégicas de sostenibilidad y public policy, y patrocinios emblemáticos como la Fórmula 1 con Ferrari.

A lo largo de más de dos décadas en Santander, ha desempeñado un papel central en la estrategia global del Grupo, con foco en marketing digital, uso avanzado de datos, acuerdos con grandes partners tecnológicos y la mejora de la experiencia de cliente en todos los canales. Su liderazgo ha sido reconocido con numerosos galardones, como el Premio Vocento a la Trayectoria en Comunicación, la inclusión en The Influence 100 de los dircoms más influyentes del mundo y, recientemente, su posición número 30 en la lista global de CMOs más influyentes de Forbes en 2025. Además, bajo su dirección, el equipo de Comunicación de Santander ha sido reconocido por MERCO como el mejor de los últimos 25 años.

Más allá de su labor en Santander, Cendoya forma parte de órganos y consejos relevantes en el ámbito empresarial, académico y social, como la Asociación Española de Banca, Universia, AMRE o la Fundación Banco Santander. Ha sido profesor universitario, autor de publicaciones jurídicas y mantiene un firme compromiso con la cultura, la educación y las ONG. Natural de Zaragoza, ciudad con la que mantiene un estrecho vínculo, ha recibido la Medalla de Oro de la ciudad (2024) y la Medalla Basilio Paraíso (2023). Está casado, tiene tres hijas y entre sus aficiones destacan el tenis, el trekking por los Pirineos y la lectura de Historia, Economía y Derecho.